نکات مهم در طراحی صفحه فرود (Landing Page)

زمان مطالعه: 7 دقیقه

صفحه فرود (Landing Page) به عنوان یکی از اجزای کلیدی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال، نقش مهمی در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان دارد. این صفحات به طور معمول به منظور افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) طراحی می‌شوند و برای جلب توجه کاربران و هدایت آن‌ها به سمت اقدام خاصی (مانند ثبت‌نام، خرید، دانلود و غیره) استفاده می‌شوند.

در این مقاله به نکات کلیدی در طراحی صفحات فرود خواهیم پرداخت که باعث افزایش کارایی و بهینه‌سازی نرخ تبدیل آن‌ها می‌شود.

 

۱- تیتر جذاب و گیرا

تیتر کوتاه برای لندینگ پیج یا صفحه فرود

اولین چیزی که بازدیدکنندگان در صفحه فرود شما می‌بینند، تیتر است. تیتر باید توجه کاربران را جلب کند و پیام اصلی صفحه را به طور خلاصه و واضح منتقل کند. تیتر باید مشکلات کاربر را برجسته کرده و راه‌حل‌هایی که ارائه می‌دهید را نمایان کند.

  • واضح و مختصر: سعی کنید تیتر شما از ۱۰ تا ۱۵ کلمه بیشتر نباشد.
  • ترغیب کننده: استفاده از کلمات ترغیب‌کننده مانند “رایگان”، “بهترین”، “جدید” یا “انحصاری” می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد.

 

۲- محصول یا خدمات خود را شفاف توضیح دهید

کاربران وقتی به صفحه فرود شما می‌رسند باید دقیقاً بدانند که چه چیزی را پیشنهاد می‌دهید و چه ارزش افزوده‌ای دارد. استفاده از متن‌های توضیحی کوتاه و واضح به همراه تصاویر یا ویدئوهای مرتبط می‌تواند تاثیر بسیار مثبتی بر تجربه کاربر داشته باشد.

  • تصاویر و ویدیوهای با کیفیت: تحقیقات نشان داده است که استفاده از ویدیوها در صفحه فرود می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۸۶٪ افزایش دهد.
  • مزیت‌های اصلی: تمرکز بر ویژگی‌ها و مزیت‌های کلیدی محصول یا خدمات.

 

۳- فرم‌های ساده و کوتاه

اگر صفحه فرود شما شامل یک فرم است (مانند فرم ثبت‌نام یا درخواست اطلاعات)، باید فرم را تا حد ممکن ساده و کوتاه نگه دارید. هر چه تعداد فیلدهای فرم بیشتر باشد، احتمال خروج کاربر بدون تکمیل فرم افزایش می‌یابد.

  • فیلدهای ضروری را مشخص کنید: فقط فیلدهای ضروری مانند نام، ایمیل یا شماره تماس را درخواست کنید.
  • پیام ترغیب‌کننده برای ارسال فرم: دکمه ارسال باید حاوی یک پیام انگیزشی باشد مانند “همین حالا ثبت‌نام کنید” یا “دریافت رایگان”.

 

۴- دکمه فراخوانی به اقدام (Call-to-Action – CTA)

دکمه فراخوان برای صفحه فرود

دکمه CTA یکی از مهم‌ترین اجزای هر صفحه فرود است. این دکمه به کاربران نشان می‌دهد که چه اقدامی باید انجام دهند. طراحی و متن دکمه باید به گونه‌ای باشد که کاربران را ترغیب به کلیک کند.

  • متن شفاف و مختصر: از کلماتی استفاده کنید که کاربر را به اقدام دعوت می‌کند، مانند “شروع کنید”، “همین حالا دانلود کنید”، “ثبت‌نام رایگان”.
  • رنگ‌های برجسته: رنگ CTA باید متفاوت از رنگ‌های دیگر صفحه باشد تا جلب توجه کند. انتخاب رنگ‌های روشن مانند قرمز یا سبز می‌تواند مؤثر باشد.
  • اندازه دکمه: اندازه دکمه CTA باید به اندازه‌ای باشد که به راحتی در صفحه دیده شود اما نه آنقدر بزرگ که بی‌نظم به نظر برسد.

 

۵- اعتمادسازی و شفافیت

بازدیدکنندگان باید به شما و محصول یا خدماتتان اعتماد کنند. افزودن المان‌هایی که به اعتمادسازی کمک می‌کنند، می‌تواند نرخ تبدیل را بهبود بخشد.

  • نظرات و بازخوردها: استفاده از نظرات کاربران قبلی یا بررسی‌های مثبت از مشتریان دیگر، می‌تواند به کاربران جدید کمک کند تا اعتماد بیشتری به شما داشته باشند.
  • گواهی‌نامه‌ها و جوایز: اگر شرکت شما گواهی‌نامه‌های معتبر یا جوایزی دارد، حتماً آن‌ها را در صفحه فرود قرار دهید.
  • لوگوی مشتریان معروف: اگر با برندهای معروف همکاری داشته‌اید، لوگوی آن‌ها را در صفحه قرار دهید.

 

۶- طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)

امروزه بسیاری از کاربران از طریق موبایل به صفحات وب دسترسی دارند. بنابراین، طراحی صفحات فرود باید به گونه‌ای باشد که در تمامی دستگاه‌ها به خوبی نمایش داده شود. طراحی واکنش‌گرا به این معناست که صفحه فرود به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه تطبیق پیدا کند. شما می‌توانید از سایت Xrespond تست واکنشگرا بودن سایت خود را بگیرید.

  • تست موبایل‌پسند بودن: حتماً صفحات فرود خود را در دستگاه‌های مختلف مانند موبایل، تبلت و لپ‌تاپ تست کنید تا مطمئن شوید که همه چیز به درستی نمایش داده می‌شود.
  • سرعت بارگذاری: سرعت بارگذاری صفحه در دستگاه‌های موبایل نیز بسیار مهم است. هرچه صفحه سریع‌تر بارگذاری شود، احتمال ترک کاربران کمتر است.

 

۷- کاهش حواس‌پرتی‌ها

کاهش حواس پرتی ها در صفحه فرود

صفحه فرود باید تمرکز کاربر را بر روی یک هدف مشخص نگه دارد، بنابراین از اضافه کردن عناصر غیرضروری یا لینک‌های متعدد خودداری کنید. این حواس‌پرتی‌ها ممکن است کاربران را از هدف اصلی شما دور کند.

  • حذف لینک‌های اضافی: به طور معمول صفحات فرود بدون منوهای ناوبری طراحی می‌شوند تا کاربران مستقیم به CTA هدایت شوند.
  • استفاده از فضای خالی: فضای خالی بین عناصر مختلف صفحه کمک می‌کند که تمرکز کاربر بر روی محتوای اصلی باشد.

 

۸- تست A/B

یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود نرخ تبدیل صفحه فرود، انجام تست A/B است. در این تست، شما دو نسخه مختلف از صفحه فرود را به کاربران نمایش می‌دهید و بررسی می‌کنید که کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. در مقاله تست A/B در بهینه سازی طراحی سایت به‌صورت کامل به این موضوع پرداخته‌ایم.

  • تست تیترها: تغییر تیتر می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر نرخ تبدیل داشته باشد. تست کنید که کدام تیتر بیشترین تعامل را جلب می‌کند.
  • تست CTA: تغییر رنگ، متن یا اندازه دکمه CTA می‌تواند نتایج مختلفی به همراه داشته باشد. بررسی کنید که چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر عمل می‌کند.

 

۹- امنیت و رعایت حریم خصوصی

اطمینان کاربران به امنیت اطلاعات شخصی آن‌ها در صفحات فرود اهمیت بالایی دارد، به ویژه اگر از آن‌ها اطلاعات حساسی مانند ایمیل یا شماره تماس درخواست می‌کنید. افزودن نمادهای امنیتی و لینک به سیاست‌های حریم خصوصی می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند.

  • استفاده از پروتکل HTTPS: صفحات فرود باید حتماً از پروتکل HTTPS برای رمزنگاری اطلاعات کاربران استفاده کنند.
  • پیام‌های اطمینان‌بخش: جملاتی مانند “اطلاعات شما کاملاً محرمانه خواهد ماند” می‌تواند اعتماد کاربران را افزایش دهد.

 

۱۰. سرعت بارگذاری

یکی از عوامل موثر در تجربه کاربری و نرخ تبدیل، سرعت بارگذاری صفحه فرود است. کاربرانی که مدت زیادی برای بارگذاری صفحه منتظر بمانند، احتمال بیشتری دارند که صفحه را ترک کنند.

  • بهینه‌سازی تصاویر: استفاده از تصاویر با کیفیت بالا اما حجم کم می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
  • استفاده از CDN: شبکه‌های تحویل محتوا (CDN) می‌توانند بارگذاری محتوا را سریع‌تر کنند.

 

نتیجه‌گیری

صفحات فرود یکی از ابزارهای حیاتی در بازاریابی دیجیتال هستند که با طراحی بهینه و رعایت نکات کلیدی می‌توانند به افزایش نرخ تبدیل کمک کنند. ایجاد تیترهای جذاب، CTA‌های واضح، فرم‌های ساده، و اعتمادسازی از جمله عواملی هستند که باید در طراحی صفحات فرود مدنظر قرار گیرند. همچنین استفاده از تست A/B و توجه به سرعت بارگذاری نیز از نکات مهمی هستند که به بهینه‌سازی این صفحات کمک می‌کنند.

با رعایت این اصول، می‌توانید صفحات فرودی طراحی کنید که نه تنها بازدیدکنندگان را جذب می‌کنند، بلکه آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کنند.

اشتراک گذاری :
Picture of امیرحسین حسینی

امیرحسین حسینی

نویسنده مقاله

در این مقاله می‌خوانید

آخرین مقالات

امیرحسین حسینی
زمان مطالعه: 7 دقیقه
امیرحسین حسینی
زمان مطالعه: 9 دقیقه

دیدگاه و پرسش

دیدگاه و سوال خود را برای ما بنویس بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

@ کلیه حقوق برای وبیکسا | Webixa محفوظ می باشد.